Smak & Design I vår dyker Ivana Helsinki upp på Coca-Cola Light-etiketter i hela Norden.

Det är det senaste exemplet på hur ett stort livsmedelsföretag och en oberoende designer funnit varandra. Och fått ömsesidig nytta av samarbetet.

Scenario: En headhunter för en stor livsmedelsfirma råkar befinna sig på en modeshow. På ett av plaggen ser han en söt bambi och kommer på idén att trycka den på etiketten till en läskflaska. Han kontaktar artisten och träffar ett avtal. Bägge vinner – läskfabrikören får en cool designdetalj till sin etikett och konstnären får sitt verk reproducerat i tusental.

Det senaste samarbetet mellan ett storbolag och en designer utmynnar i vårens lightcola-etiketter i hela Norden som pryds av Ivana Helsinkis bambimönster. Marknadsföringschef Pirjo Suhonen berättar:

– När vi hade vår första modeshow i Paris 2007 fanns en anonym headhunter i publiken. Han letade efter något läckert, originellt och somrigt, och gillade stilen och andan i vår show. Några veckor senare kom ett e-post från ett gmail-konto. Vi funderade nog att går det verkligen till så här. Men det gör det, säger Suhonen.

Om några veckor släpps de första flaskorna ut på den finska marknaden. Redan förra året såldes flaskor med Ivana-etiketter i Beneluxländerna, vilket betytt mycket för företaget.

– För oss har samarbetet inneburit kontakter till distributörer och återförsäljare. Till exempel tog en affär i Paris kontakt med oss, säger Suhonen. 

Förutom Ivana Helsinki är de kvinnliga formgivarna Baum und Pferdgarten, Normaluisa och Miriam Ocariz representerade på vårens Coke-etiketter i Norden.

Bildkonstnären Jani Leinonen har följt med hur samarbetet mellan storföretag och mindre designers fungerar. Oftast kommer påstötningen från den större aktören. På det sättet upplever han att samarbetet mellan designer och livsmedelsföretag är ojämt.

 – Men har en designer en tillräckligt god idé så borde det räcka.

II slutändan vinner ändå både konstnären och företaget på att samarbeta.

– Vanligtvis är konst ett objekt som hänger på en vägg på något galleri. Det är inte en massprodukt.  Även om bilden reproduceras tusentals gånger så behålls värdet. Hur briljant ett konstverk än är så är det inte värdefullt innan någon sett det.

Andra exempel på samarbete mellan konstnärer och livsmedelsvarumärken är Valios satsning på nya kossor på mjölkförpackningarna år 2005. Då var det Kaj Stenvall, Outi Heiskanen, Mauri Kunnas, Rosa Liksom, Juba Tuomola och Julia Vuori som producerade de nya kobilderna. Deras konstverk reproducerades på tiotusentals mjölkförpackningar i hela Finland. I USA valde soppföretaget Campbell 2004 att reproducera Andy Warhols bilder av soppburkar på sina etiketter.