Smak & Design Internet har gjort det möjligt att få nästan vad som helst levererat till dörren. Fantastiskt befriande ibland. Katastrofalt glädjedödande andra gånger. Hur kan då det kantiga, kalla och avskalade internet stå till tjänst i jakten på bra design och estetisk knock out?

Allt går att få tag på – det gäller bara att hitta det! Och så gäller det att våga. Och att ha gott om tid. Att hitta de bästa och mest oväntade affärerna i ett nätverk som täcker hela världen, är ett heltidsjobb – förhasta dig inte: allt glitter är inte guld. Men när du väl hittar geniala konceptbutiker – då känns det.

Natalie von Greyerz och Katarina Rylander är hjärnorna bakom den ganska nystartade butiken Kotyr. Vid en första anblick kan man få för sig att det här är en butik som säljer kläder liknande vilken annan butik med skandinaviskt mode som helst. Men ganska snart inser man att det här går att få tag på helt andra saker. Bra grejer!

– Vi slår ett slag för ”slow fashion” och vill vara en motvikt till de stora kedjorna som tar över marknaden med ett allt mer likriktat och massproducerat utbud. Trenderna snurrar allt för fort (se bara Viktor&Rolfs motreaktion i kollektionen AW08!) och det är jättesvårt för nya designers att hinna med de allt snabbare kollektionscyklerna. Vi vill visa konsumenterna att man inte behöver bli lurad att köpa nya kläder så fort H&M gör om skyltfönstret utan att man istället kan odla sin egen stil och hitta inspiration hos en särskild designer i dennes särpräglade uttryck, säger Natalie von Greyerz.

Ni skriver på webbplatsen att "de snabba trenderna och den oskrivna regeln om att följa dessa till punkt och pricka har gjort att modet blivit aningen tråkigt, opersonligt enformigt och krävande" – hur skiljer sig Kotyr från andra webshoppar?

– Många butiker, vare sig det är fysiska butiker eller nätbutiker, är väldigt försiktiga med att ta in produkter som är annorlunda och just därför kanske mer svårsålda. Många butiker tar in samma produkter av rädsla för att sticka ut, vilket gör att utbudet i många affärer är väldigt likriktat. Enformigheten späs ju även på av att konsumenterna är oroliga för att inte passa in. Då är det också svårt att våga forma en egen stil. Vi säljer istället kläder som, i vårt tycke, speglar designerns personlighet snarare än ”dagens trend”, och vi fokuserar även på kvalitet och bra material som håller så att man ska kunna använda sina kläder mycket och länge, säger Katarina Rylander.

Hur väljer ni ut designers?

– Vi hittar nya talanger varje dag. Dock står Kotyr för ett noga utvalt, unikt sortiment och det är viktigt att sortimentet känns enhetligt. Grundkriterierna är självklart att plaggen måste hålla en hög kvalitet, ha en högre sömnadsgrad och kännas unika. Vi vill att våra kunder ska identifiera sig med en speciell designers stil och håller fast vid den, hellre än att de luras av snabba trender. Därför är det viktigt för oss att våra designers har en utpräglad och genuin stil! När man bara kan slänga ett öga på ett plagg och genast veta vem som har designat det, då är det en bra början! säger Katarina Rylander.